Infocakrawala.com – JAKARTA – Adidas sudah pernah menghapus gambar Bella Hadid dari iklan yang digunakan mengiklankan sepatu olahraga SL72 milik brand tersebut. Sepatu SL72 pertama kali diresmikan bertepatan dengan momen Olimpiade Munich pada 1972.
Perusahaan pakaian olahraga yang berbasis di dalam Jerman itu “merevisi” kampanye merek pasca mendapat kritik dari negeri Israel menghadapi keterlibatan Bella Hadid.
SL72 sendiri, yang mana digambarkan Adidas sebagai sepatu klasik yang mana tak lekang oleh waktu, memang benar dipromosikan oleh Bella Hadid. Dalam iklan sepatu tersebut, model berdarah Palestina itu mengenakan sepatu kets Adidas kemudian atasan Adidas sembari mengangkat tangannya pada depan papan iklan besar Adidas.
Mengutip laman The Guardian, Hari Sabtu (20/7/2024), model yang digunakan sebelumnya menuai kemarahan pemerintah tanah Israel oleh sebab itu diduga meneriakkan slogan “dari sungai ke laut, Palestina akan merdeka” itu dituduh antisemitisme.
Akun resmi negara Israel dalam X mengatakan, merekan keberatan dengan keberadaan Bella Hadid sebagai wajah kampanye Adidas. Pihak tanah Israel di postingan itu mengklaim bahwa sebelas warga merekan sudah pernah dibunuh oleh teroris Palestina pada ketika Olimpiade Munich di tempat tahun 1972.
Bella Hadid memang sebenarnya diketahui sangat vokal di mengkritisi pemerintah Israel. Selama bertahun-tahun, ia terus-menerus menyatakan dukungan terhadap Palestina. Salah satunya dituangkan di sebuah postingan di dalam Instagram pada 23 Oktober lalu, dengan menciptakan pernyataan bahwa ia menyesali hilangnya nyawa tak berdosa sambil menyerukan para pengikutnya untuk menekan para pemimpin merekan guna melindungi warga sipil di area Gaza.
Sementara itu, pihak Adidas menyatakan di sebuah pernyataan bahwa kampanye sepatu SL72 “menyatukan berbagai mitra”.
“Kami sadar bahwa ada kaitan dengan kejadian sejarah yang tragis, meskipun ini sepenuhnya bukan disengaja, lalu kami memohonkan maaf melawan segala kekecewaan atau kesusahan yang tersebut ditimbulkan. Sebagai hasilnya, kami merevisi sisa kampanye,” kata pihak Adidas.
Tidak disebutkan inovasi apa yang dimaksud akan diadakan oleh Adidas. Yang jelas, para model Adidas lain seperti pesepakbola Prancis Jules Kounde, rapper Amerika Serikat A$AP Nast, juga model Tiongkok Sabrina Lan masih terlihat pada kampanye online brand tersebut.
Ini bukanlah pertama kali Adidas memutus hubungan dengan duta selebritas merekan setelahnya adanya tuduhan antisemitisme. Adidas pernah mengakhiri kemitraannya dengan rapper Kanye West pada Oktober 2022 dengan menyatakan bahwa pihaknya tidak ada mentolerir antisemitisme setelahnya rapper Amerika yang disebutkan ditangguhkan dari Instagram juga Twitter sebab postingan yang tersebut menyinggung.
Dikatakan, komentar dan juga tindakan Kanye West tidak ada dapat diterima, penuh kebencian, lalu berbahaya juga melanggar nilai-nilai keberagaman lalu inklusi, saling menghormati serta keadilan yang mana diusung oleh Adidas.
